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      看標簽如何助飲料拼顏值(一)

      時間:2016-01-12
      產品分類:行業(yè)資訊
      瀏覽次數:2554
      The Dieline 2015國際包裝設計大獎結果已揭曉,中國品牌農夫山泉高端玻璃瓶裝礦泉水包裝榮獲“非酒精飲料類包裝設計冠軍”,這款包裝用時3年,一共經歷了58稿、300余個設計才最終定型。不僅是農夫山泉在礦泉水包裝上求新,反觀各大超市、便利店越來越豐富的水包裝,其他品牌商在提升水包裝顏值上也真是蠻拼的。尤其是新國標《食品安全國家標準包裝飲用水》(GB19298-2014)開始實施,蒸餾水、冰川水、離子水、小分子水等各種概念水,將統統退出市場。不能在名稱上“炒概念”了,未來如何爭奪市場?各大品牌商必將在水包裝上下足功夫。在此,分享幾款有創(chuàng)意的飲料包裝,看標簽是如何助飲用水拼顏值的。

      單手即可開啟的運動型飲品包裝和標簽


       敬畏生靈的礦泉水標簽 


      農夫山泉高端玻璃瓶裝礦泉水源自長白山莫涯泉,為世界罕見的低鈉淡礦泉,口感甘洌,略帶松軟冰雪的味道,聞起來如同森林里每年的第一場雪。水源如此珍貴,自然也對包裝提出了更高的要求。這款高端礦泉水系列包裝設計歷時3年,從300多個設計中挑選而出,并在歐洲找到了可以實現工業(yè)化生產的玻璃瓶生產商。也正是這種執(zhí)著的精神,使得這款包裝榮獲The Dieline 2015國際包裝設計大獎非酒精飲料類包裝設計冠軍。該款礦泉水的標簽共有8種圖案設計,表達了農夫山泉對長白山及棲息其中的生靈的敬畏,且每款標簽上對珍稀生靈都會標注相應的注釋,使得該標簽更具收藏價值。 



       穩(wěn)固可靠的嬰幼兒飲用水標簽


      這款飲用天然水專為嬰幼兒打造,水質呈天然弱堿性,填補了國內嬰幼兒飲用水市場的空白。設計師對其包裝也進行了精心設計,瓶子設計為低矮的造型,給人以穩(wěn)固可靠的感覺,并且其貼身標簽設計以長白山植物為背景圖案,突出水源的清新自然。

       加印二維碼的可口可樂歌詞瓶標簽


      2014年夏季,可口可樂“歌詞瓶”再度在華重磅登場。20余條經過多重標準篩選的歌詞在可口可樂瓶身標簽上留下了印記?!坝晌覀冎髟住薄瓣柟饪傇陲L雨后”“超越自己才是成功”……這些歌詞充分考慮到了不同年齡、性別、性格消費群體的喜好,雖然應用場景不同,但都非常具有正能量,充滿青春活力。
      為賦予“歌詞瓶”真正的“歌唱”功能及分享的樂趣,瓶身標簽上還加印了二維碼。消費者只要掃描標簽上的二維碼進入微信頁面,在聽到涵蓋標簽上歌詞的歌曲片段時,還能看到一段根據歌詞創(chuàng)作的Flash,也可以點擊收聽長版音樂、轉發(fā)微信朋友圈。
      在歌詞瓶上市初期,為讓消費者全面了解和體驗各種歌詞瓶的魅力,可口可樂引入了先進的數碼印刷技術,從而保證一箱可口可樂瓶身標簽印刷的是不同的歌詞。



       色彩艷麗的可口可樂炫彩瓶標簽


      2014年的夏天,一場主題為“Coke Extra Ordinary Collection”的活動在以色列拉開帷幕。這次,闖入消費者視野的是200萬“炫彩瓶”健怡可口可樂——每瓶瓶身標簽的圖案設計都不一樣,讓人著實體驗了一把“獨一無二”的繽紛魅力,“炫彩瓶”本身也因此多了一份收藏的價值。這場復雜、創(chuàng)新、特別的活動拉動了健怡可樂2.1%的銷售額增長。
      據了解,惠普公司創(chuàng)造了一種特殊的軟件算法, 可以實現任意圖形的拉伸、剪切、旋轉等變形操作,能對不同的顏色、形狀進行排列組合,自動生成各種標簽圖案,而且完全是自定義的,不需要人為干涉。“這種技術使印刷機能夠像設計師一樣進行思考”。
      顯然,在這場“變裝”之旅中,可口可樂本身并沒有做出任何改變,變化的只是包裝瓶身外的那層標簽。而恰恰是這層消費者能直觀感受到的變化,觸碰到了他們一直以來渴望驚喜與歡樂的心。

       具有新聞價值的礦泉水標簽





      這新聞MAINICHI是日本極富影響力的報紙,但隨著互聯網的快速發(fā)展,報紙的衰落已成為一種趨勢。為幫助年輕人重新認識和理解報紙的價值,MAINICHI創(chuàng)新性地把當天的熱點新聞印刷在包裹于礦泉水瓶身的標簽上,獲得了很好的效果,也使得單一的礦泉水得到了特殊的價值體現。此外,MAINICHI還將一些公益捐贈活動體現在這些礦泉水包裝上,共有5個捐贈主題,消費者可以選擇他們希望捐贈的主題,并購買相應的礦泉水,而礦泉水生產商則會將收益的一部分捐贈給對應的組織。該包裝一經推出便獲得了很好的市場反響。






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